Gesponsert: was bedeutet das?
Das Wort Gesponsert ist ein Begriff aus dem Marketing und beschreibt die finanzielle oder materielle Unterstützung eines Projekts, eines Artikels oder einer Person durch ein Unternehmen oder eine andere Organisation.
Gesponsert auf BELEDAMA.de
In unserem Fall bezieht sich ein gesponserter Artikel oder Beitrag auf Inhalte, die auf unserer Website BELEDAMA.de veröffentlicht werden, um eine Person, eine Marke, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu bewerben.
Im Einzelnen bedeutet dies
- Der Sponsor: Das Unternehmen oder die Organisation, die die Unterstützung leistet.
- Der Gesponserte: Das Projekt, der Artikel, die Veranstaltung oder die Person, die die Unterstützung erhält.
- Gegenleistung: In der Regel erwartet der Sponsor eine Gegenleistung für seine Unterstützung. Dies kann z.B. die Nennung des Logos des Sponsors auf Werbematerialien oder die Möglichkeit sein, Marke, Produkte oder Dienstleistungen des Sponsors in einem Artikel zu präsentieren.
Beispiele für Sponsoring
- Ein Unternehmen sponsert einen Fachartikel.
- Ein Unternehmen sponsert ein Trikot eines Vereins.
- Ein Getränkehersteller sponsert ein Musikfestival.
- Eine Stiftung sponsert ein Forschungsprojekt.
Gesponserte Inhalte
Im Online-Bereich werden häufig Inhalte von Unternehmen oder Organisationen gesponsert. Dies kann z.B. ein Artikel in einem Blog sein, der von einem Unternehmen bezahlt wurde, oder ein Video auf YouTube, das von einer Organisation gesponsert wurde. Gesponserte Inhalte müssen in der Regel gekennzeichnet werden, damit die Nutzer erkennen können, dass sie von einem Unternehmen oder einer Organisation bezahlt wurden.
Kennzeichnung auf BELEDAMA.de
Die Kennzeichnung eines gesponserten Artikels könnte z.B. so aussehen:
Dieser gesponserte Artikel entstand in Zusammenarbeit mit dem Unternehmen ALIMEDIA.
Der Text erscheint am Anfang und am Ende des Artikels. Der Link zum Sponsor wird als „nofollow“ und „sponsored“ markiert.
Ziele von Sponsoring
Sponsoring kann verschiedene Ziele verfolgen, z.B.:
- Steigerung des Bekanntheitsgrads
- Verbesserung des Images
- Um die Position bei Google zu verbessern
- Generierung von Leads
- Absatzsteigerung
- Einführung einer Marke
Rechtliche Aspekte
Sponsoring-Verträge sollten immer schriftlich abgeschlossen werden, um die Rechte und Pflichten beider Parteien zu regeln.
Zusammenfassend lässt sich sagen
- Sponsoring ist eine Form der Marketingkommunikation.
- Der Sponsor unterstützt ein Projekt, eine Veranstaltung oder eine Person finanziell oder materiell.
- Im Gegenzug erwartet der Sponsor eine Gegenleistung.
- Gesponserte Inhalte müssen gekennzeichnet werden.
- Sponsoring kann verschiedene Ziele verfolgen.
- Sponsoring-Verträge sollten schriftlich abgeschlossen werden.